今年的《政府工作報告》提出要深入推進農業(yè)供給側結構性改革，在加強現(xiàn)代農業(yè)建設的闡述中，強調加快推進農產品標準化生產和品牌創(chuàng)建。

推進新時期農業(yè)供給側結構性改革是一項系統(tǒng)工程，涉及方方面面。要想取得突破、求得實效，關鍵是要找到可以牽一發(fā)而動全身的“牛鼻子”并重點發(fā)力、久久為功。農業(yè)品牌化正是這樣的重要抓手。

、農業(yè)品牌化是順應消費升級的必然選擇。農業(yè)品牌化有利于帶動我國農業(yè)生產向優(yōu)勢區(qū)域集中，推動農業(yè)規(guī)模化、標準化和化，促進生產經營者規(guī)范生產投入品和生產過程，提高農產品質量水平，滿足消費者的需求；同時，品牌成為產品質量和信譽的載體，有利于增強公眾對農產品質量的信心。

第二、農業(yè)品牌化是促進農民增收的有效途徑。農業(yè)生產經營收入是農民收入的重要組成部分。農產品品牌利于提升產品附加值，擴大市場需求，從而提升農業(yè)生產經營的效益和收入。

第三、農業(yè)品牌化是參與競爭的重要手段。今年《政府工作報告》在提到以創(chuàng)新實體經濟轉型升級時強調，要打造更多享譽世界的“品牌”。

當前，我國正處于加快推進農業(yè)品牌化發(fā)展的歷史機遇期，2017年要力爭在以下幾個方面取得突破性進展。

一、要進一步加強頂層設計，抓緊建立健全農業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。加大農業(yè)品牌創(chuàng)建、整合、提升力度，推動建立統(tǒng)一有序、多層鏈接的農產品品牌體系。

二、要大力培育經營主體，構建品牌農產品新型產業(yè)鏈。

三、要加快促進標準化、規(guī)�；�、綠色化、品牌化互動發(fā)展。要堅持以標準化為支撐，提高質量水平和產業(yè)發(fā)展水平；以綠色化為抓手，促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展；以規(guī)模化為基礎，提高生產集約化程度；以品牌化為，增強優(yōu)質農產品競爭力。

四、要強化品牌帶動，大力推進三產融合發(fā)展。在發(fā)展觀光農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)、體驗農業(yè)、科普農業(yè)及民俗采風等的過程中，加快建立品牌農產品標準示范和特色樣板；在推進農業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產業(yè)深度融合中，增強特色展示和品牌營銷，以品牌促進融合發(fā)展。

五、要強化品牌宣傳推介，樹立農業(yè)企業(yè)良好形象。要加大品牌農產品展覽會、交易會、推介會等展銷力度，深度挖掘品牌農產品產業(yè)和文化內涵，展示品牌形象。支持鼓勵有實力的龍頭企業(yè)走出去，拓展營銷窗口和渠道，樹立農產品良好形象。六要健全扶持體系，完善品牌運行機制。積極探索“政府推動、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的品牌培育和運行機制。